영화와 소셜, 다소 어울리지 않을 것 같은 두 소재가 하나로 만난다면 어떤 모습일까? 우리는 이미 지난 해 개봉된 최대규모의 소셜필름인 Life in a day, 인텔과 도시바의 인사이드를 통해 영화와 소셜이 제법 잘 어울린다는 것을 알 수 있었다.

그런 점에서 얼마전 닛산이 소셜미디어를 활용하여 발라우드 영화를 제작한 사례에 더욱 주목하게 된다. 인도의 유명배우 란비르 카푸르가 주연을 맡은 뉴스타 오브 인디아(New Star of India)라는 5분 길이의 영화는 발리우드의 필수 요소인 춤과 노래, 멜로를 모두 갖추고 있다. 눈여겨 볼 것은 주인공을 제외한 모든 캐스팅이 페이스북을 통해 이루어졌다는 점이다.

닛산과 크리에이티브 에이전시 AKQA는 쇼핑몰에 무대와 카메라를 설치하여 사람들이 춤을 추는 모습을 촬영하고(물론 동의를 얻어서) 즉석해서 페이스북에 게재할 수 있는 자리를 마련했다. 이를 통해 사람들은 영화에 출연할 수 있는 기회를 얻었고, 온라인 공개투표를 통해 2천명이 넘는 지원자들 중 100명을 1차적으로 추려내고, 카푸르와 제작팀이 최종 선발한 20명이 영화에 출연하게 되었다.

닛산 마이크라(Micra) 차량 홍보의 일환으로, 주인공이 자신의 애인을 찾아가는 과정에서 해당 차량을 통해 보여줄 수 있는 특장점을 전달하고 있다. 해외의 사례치고는 다소 클래식한 전략이라는 인식이 들지 모르지만, 인도는 우리나라와 마찬가지로 셀러브리티 중심의 마케팅과 더불어 발리우드라는 문화적 요소가 소비자들의 동기부여에 중요한 역할을 하며, 이같은 특성을 잘 활용한 사례이다.

언제부턴가 포드는 성공적 브랜드 마케팅을 이끌어오고 있다. 배우 톰행크스의 매니저나 켄블락 등을 통해 소개된 피에스타, 이 두가지 사례만 보아도 우리는 그들이 마케팅 리더로 자리매김 하고 있음을 알 수 있다. 영원한 약자도, 영원한 강자도 없다고 했던가? 포드는 자신들이 영원한 약자가 아님을 여실히 증명하고 있다. 잔고장이 잦고 효율성이 떨어지는 자동차를 생산하던 기업에서, 고객을 배려하는 차를 생산하는 브랜드로 거듭나기 위해 포드는 몇 해전부터 다양한 마케팅을 시도해왔고, 이제는 마케팅 업계가 주목하는 브랜드가 되었다.

포드는 피에스타의 세부적 기술을 효과적으로 알리기 위해 모바일 사진 공유앱인 인스타그램을 활용하여 ‘피에스타그램(Fiestagram)‘이라는 프로모션을 진행했다. 매주 피에스타의 하이테크 기능들과 관련된 새로운 해시태그를 공개하고, 사람들이 이와 관련한 사진을 인스타그램에 제출하는 방식이었다. 피에스타그램을 통해 사람들은 단순히 모바일 기기로 남긴 기록물이 아닌 그 이상의 수준 높은 사진들을 제출하기 시작하였으며, 포드는 피에스타 기술과의 연관성, 사진의 독창성, 해시태그와의 연관성, 예술적 해석 등의 기준으로 선별되었다. 이 프로모션을 통해 포드는 6주간 16,000장이 넘는 사진 업데이트와 더불어 12만명 이상의 새로운 페이스북 팬을 얻었고, 인스타그램의 인기페이지에 선정되기도 하였다.

해당 에피소드는 KBS사의 저작권 요청으로 인해 영상을 게재하지 못하였습니다.

스펀지 제로 유튜브에서 직접 감상해주시기 바랍니다.

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지난 금요일(3.30) 퇴근길은 분주했다. 귀가해서 조금 쉬다가 꼭 확인해야 할 TV프로그램이 있었기 때문이다. 이름하여 ‘스펀지 제로‘. 늘상 컴퓨터 모니터로만 접하던 우리의 컨텐츠를 TV, 그것도 공영방송을 통해 접할 수 있다는 것에 모든 직원들이 들떠 있었다(물론, 우리의 컨텐츠와 더불어 우리를 대표해서 출연하신 팀장님 또한 TV로 볼 수 있다는 사실 때문이기도 했다). 몇 개월동안 출근 시점부터 퇴근시점까지 회의실에서 머리를 맞대고 씨름했던 기억이 주마등처럼 지나갔다. 아이디에이션에 아이디에이션을 거듭하고, 밤낮할 것 없이 빛망울 틀을 만드는 작업을 하다보니 어느새 세상이 우리의 컨텐츠를 주목하고 있었다.

늘 황량한 사막에서 우리의 발걸음은 시작되지만, 또 한번 세상이 우리를 주목하길 기도하며…

오늘도, 내일도 전진해야겠다!

만우절(April Fools Day)이었던 어제, 우리나라에서 가장 히트친 ‘뻥’은 가수 호란의 ‘뱃속의 아이’가 아닐까 싶다. 뱃속의 아이라는 표현에 많은 네티즌들이 놀랐지만, 이는 실제 태아가 아닌 대장균이라며 일단락되었다. 호란 이외에도 거짓말을 친 연예인들을 많이 볼 수 있었다. 그렇다면 거짓말을 친 브랜드는 있기 없기? 답은 “있기”

구글의 자회사이자 미국 동영상 전문 사이트인 유튜브가 바로 그 주인공이다. 유튜브는 지난 3월 30일 자신들의 채널을 통해 유튜브에 게재된 히트영상들을 DVD로 주문하여 소장할 수 있다는 그럴듯한 내용의 컨텐츠를 게재했다. 현재는 만료된 링크이지만 만우절인 어제까지 http://www.youtube.com/TheYouTubeCollection라는 링크를 통해 사람들은 히트영상 DVD를 판매한다는 사이트로 유도될 수 있었다. 다소 그럴듯한 내용이기도 했지만 장당 몇 만 달러에 주문을 받고 있다는 점에 어김없이 ‘뻥’임을 알게 되었다.

구글은 지난 해 이미 지메일 모션(Gmail Motion)이라는 제품 컨텐츠로 획기적인 뻥을 쳤던 이력이 있다. 더 이상 키보드 타자를 치거나 마우스 클릭의 과정을 거치지 않고 오직 동작감지를 통해 이메일을 사용할 수 있다는 얼토당토 않은 뻥을 신빙성있는 영상 컨텐츠와 함께 확산시킨 것이다. 처음에는 “재밌는 발상이었다.”라는 반응이 많았지만, 차츰 “구글이라면 언젠가는 이룰수도 있을 법한 아이디어”라는 반응을 얻었다. 황당하고도 가벼운 농담이었지만, 구글은 이를 통해 “모든 것을 가능하게 만드는 회사”라는 의미있는 메시지를 전달하였다.

사진을 즐겨 찍는 분들이라면 보케(Bokeh)라는 표현을 한 번쯤 들어보셨을 것이다. 카메라의 초점이 디포커스 되며 생기는 빛망울 효과을 일컫는 일본식 표현이다. 올해 2월 우리는 이 방식을 활용하여 위의 바이럴 영상을 제작하게 되었고, 온라인상에서 많은 이들의 주목을 받으며 현재까지도 매우 좋은 반응을 얻고 있다. 특히나 렌즈교환식 카메라를 갖고 있는 이들이 큰 관심을 보였고, 삼성이미징은 블로그를 통해 보케 사진 연출법에 대한 튜토리얼을 제공하고 있다 → 보케 연출 튜토리얼 보기

우리의 영상을 주목한 또 다른 이가 있었으니 바로 KBS의 예능프로그램 ‘스펀지‘였다. TV로만 보던 실험맨이 직접 우리의 작업과정을 재현하는 모습이 신기했다. 우리가 제작한 컨텐츠가 더 많은 사람들의 주목을 받고, 즐거움을 줄 수 있다는 것에 큰 보람을 느낀 뜻깊은 기회였다.

스펀지와 함께 한 촬영본은 오늘(2012.3.30) 오후 08:50분에 KBS2 채널에서 방영된다.

핀터레스트는 여전히 많은 기업들에게 새로운 플랫폼이기 때문에 아직까지 이마를 칠 만큼 획기적이고 참신한 소셜마케팅 사례를 찾기 힘들다. 그러나 최근 여성용 위생용품 업체인 코텍스(Kotex)가 그 물꼬를 튼 것 같다. 코텍스는 우선 핀터레스트 상에서 여성 파워유저 50명을 선정하여 그들의 핀터레스트 게시판에 게재된 이미지들을 살펴보는 작업을 통해 각자가 무엇을 좋아하는지, 어떤 것에서 영감을 얻는지를 정리하였다. 그런 뒤 해당 내용을 바탕으로 50명 각자가 관심있어 하던 아이템들과 코텍스의 신제품 등을 선물상자에 담아 배달하였고, 이를 받은 여성들은 핀터레스트를 포함한 자신의 소셜네트워크를 통해 이같은 사실을 알렸다. 코텍스는 단 50명을 통해 진행한 이 마케팅 방식을 통해 총 2,284의 인터랙션과 694,853의 임프레션을 기록하였다.

상상을 감성적으로 보듬어 현실로 만들어주는 재미있고도 인간미 넘치는 사례인 것 같다. 우리나라에서도 재미있는 핀터레스트 사례를 찾아볼 수 있길 기대한다.

지난 해인 2011년 3월, 예기치 못한 지진과 쓰나미로 인해 일본은 막대한 국가적 피해를 입었다. 또한 그로 인해 여행객이 36%나 감소하는 또 다른 피해가 발생했다. 이같은 피해는 세계인의 머릿속 일본에 대해 가장 먼저 떠오르는 이미지를 ‘재해’로 바꿔놓았다. 얼마나 비극적인 일인가? 국가에 대해 가장 먼저 떠오르는 이미지가 그렇게 어둡고 무시무시하다면 말이다.

타격받은 국가 이미지를 개선하기 위해 얼마전 한 학생에 의해 공개된 컨셉안이 화제이다.

소셜미디어의 양념거리 중 하나는 현장감이다. 사람들간의 실시간 공유는 무시못할 밸류임에 틀림없다. 이 사람이 “지금, 어디서, 무엇을 하고 있는지”의 여부가 소셜네트워크에서는 맛이자 매우 중요한 요소이다. 그러나 타국에서 자신의  스마트폰을 사용하여 찍은 이런 저런 사진을 현지에서 직접 공유할 경우 여러분은 요금폭탄 지뢰밭을 걷게 될 것이다. 그러나 컨셉안은 포스트 프롬 재팬이라는 앱을 사용하여 국가 이미지와 요금적인 부분 모두를 해소할 수 있다는 내용이다.

일본에서 여행을 하다가 이 앱을 통해 게재를 하면 1건당 3분의 무료인터넷 사용시간이 주어지게 된다. 이 얼마나 “낭만적인” 시스템이란 말인가? 만약 구축만 된다면 말이다. 서울도 이같은 접근을 시도해보면 어떨까?

▲ 소셜인사이트 : 26회

해를 거듭할 수록 기업의 소셜미디어 활용은 날로 발전하고 있다. 각종 소셜미디어 플랫폼들의 강점과 활용범위를 구분하고 아는 것은 마케터가 갖춰야 할 덕목이 되었다. 얼마전부터 많은 기업들은 소셜미디어 신흥세력으로 급부상하고 있는 핀터레스트(Pinterest)에 대해 고민하기 시작했다.

핀터레스트는 이용자들의 참여도가 매우 높으며, 여성비율이 70%나 되는 것으로 알려졌다. 생활속 유용한 정보들을 냉장고에 핀으로 고정해놓듯, 웹 상에서 접하게 되는 유용한 이미지들을 고정해 놓는다는 의미의 핀터레스트는 330만 이용자들이 4억 이상의 페이지뷰를 기록하고 있을 정도로 페이스북과 트위터 이후에 매우 강력한 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 답은 위의 영상속에… ^^

나스카 레이서가 지난 월요일 열린 데이토나 500의 경기중에 게재한 한 트윗이 화제가 되고 있다. 브래드 케슬로우스키(Brad Keselowski)가 바로 그 주인공인데, 경기중 자신의 모바일폰으로 차량 앞에서 벌어진 생생한(?) 사고현장을 찍어 트위터에 게재하였으며, 이로 인해 단 2시간만에 10만여명이 그를 팔로우하게 되었다.

사고는 콜롬비아 출신의 레이서 후안 파블로 몬토야(Juan Pablo Montoya)의 차량과 연료가 실려있던 차량이 부딫히며 일어났으며 이로 인해 경기가 한 시간가량 지연되었고, 케슬로우스키는 막간을 이용하여 트윗을 게재한 것이다.

그는 몇몇 팔로워와 경기 관계자들에게 실시간으로 트윗응대를 하였고 이는 많은 이들에게 큰 흥미거리가 되기도 하였다. 케슬로우스키는 차량이 정차되어 있을 때 게재한 것이라고 해명했지만, 일각에서는 그같은 행동이 스포츠맨이 경기도중에 하기엔 매우 부적절했다고 비난하고 있다.

일반도로에서나, 레이싱 트랙에서나 SNS 업로드는 항시 삼가도록하자!